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2020
07-09

路演活动策划的六大基本步骤流程

随着商业的展开,路演活动越来越受大家喜欢,并且方式越来越多样化。比商品发布会、商品展现、以旧换新、礼品派送等方式。比起动辄几十上百万的媒体广告来说,路演的推行费用相对来说就要便宜得多,作用也极好,那么,怎么策划一场成功的路演巡展活动呢?今天活动公司来给大家分享下路演活动策划的基本步骤流程

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一、断定清晰的活动主题

任何方式的推行活动都是为了品牌和商品效劳的,都要有利于品牌的传达,有利于商品的推行。活动主题是路演促销的核心,路演促销要根据品牌和商品的特点,断定一个明显的主题,所有的活动环节都要环绕主题打开,这么才干让消费者对活动有正面的知道和联想,然后记住这一品牌。

二、挑选恰当的活动时间、地址

挑选啥样的时间和地址,要看公司路演活动所对于的方针群体而定。并非周末节假日才是恰当的时间,也并非市内黄金地段才是恰当的地址。要充分思考方针受众的活动习惯、活动地址。

三、营造火热有招引力的活动现场氛围

活动现场的安置有必要有招引力,能够思考用气球、彩带、音响来烘托现场氛围。假如所推行的商品外包装比较耀眼,也可将包装拼起来美化现场或直接制造一大型包装。

活动开端前先来一段招引人的节目(如活动对于老年人可先来一段京剧,活动对于年轻人可先来一段生机四射的街舞)将人群集合到活动周围,主持人趁机介绍公司,商品及展开此次活动的意图。

活动进行傍边,可派人到活动周围发出精巧的DM单,招引消费者到活动现场;非常好的办法则是制造大型的商品气模,请人穿上在活动周围四处游动,招引人群。蒙牛集团在重庆的某次路演活动就从前请了两端“奶牛”,大大集合了活动现场的人气。

四、有用交融商品与活动

许多公司为了集合人气,一味的挑选歌舞,游戏等活动,却忽略了对商品的宣扬。为了招引人群驻足观看,恰当的文艺表演必不可少,但有必要留意与商品的有用联系,不能搞成一场朴实的文艺表演活动。

首要,现场的安置与商品联系。如要宣扬商品是来自大草原,活动的布景可规划成草原风景,包含现场的作业人员能够穿上大草原特征的服饰。

其次,活动的内容有必要与商品难分难解。即便文艺节目或观众参加的游戏也要加强对商品诉求点的宣扬。如通过跳一段蒙古舞来加强蒙牛牛奶是大草原的奶;通过剥花生竞赛来加强鲁花以花生为主。

最终,赠品的挑选也要与商品相联系或即是商品自身。之前,一致集团为推行泡椒牛肉面展开的路演活动,观众参加游戏后,一致送出的赠品是圆珠笔,餐巾纸等。假如将赠品换成一包一致泡椒牛肉面,既节省了买赠品的费事,又相当于做了一次免费派送样品,让观众不光参加活动还品尝了商品,一举两得,作用非常好。假如无法将商品作为赠品最少也应当挑选与商品有相关的(如化妆品送美容手册,电脑送软盘等)或在赠品上印上公司名称作为流动广告,时间提示消费者。

五、备好表演和促销道具

表演和促销道具是极好的宣扬工具和展现品牌形象的前言。因而,道具的制造要专业,要契合公司的形象。

六、活动细节思考周到

不管策划啥活动,细节的思考非常重要。

策划时要思考活动施行那天的天气状况;安全作业的确保;发作意外事件(俄然停电,人群拥堵等)的处理方式;活动时间组织的合理性(一般2-3小时)。

活动开端前作业人员提早到位检查一下:

舞台高度是不是合理;舞台上悬挂的装饰品是不是结实;舞台是不是结实;音响是不是预备安排妥当;赠品是不是预备稳当;宣扬品是不是预备稳当;艺人、主持人是不是安排妥当。

一般在户外展开的路演活动要事前到本地城管办妥手续,做一些必要的交流作业,最终要强调的是履行问题,策划得再好的路演活动假如得不到有用履行所有的作业全白搭。因而事前与履行活动的作业人员有用交流是十分必要的。并且策划者最佳亲身参加到活动施行现场,辅导施行,必要时做一些调整作业。

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